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搜索引擎前途之辯:究竟是獨立還是附屬
來源:中國經營報 時間:2005-12-3 瀏覽:

  作者:文照謀

  讓eBay公司CEO梅格·惠特曼女士感到尷尬的是,在eBay美國網站上的賣家雖然很多,但他們卻將很多錢花在了Google身上,他們不僅將很多廣告投到Google上,他們甚至將店鋪開到Google上去。據說,在美國用Google一搜,幾乎全是eBay賣家們開的店鋪。正是在這個意義上,阿里巴巴CEO馬云認為,Google也是電子商務,只是這種Google式的電子商務在中國還沒有出現,要三五年之后才會出現。

  馬云這樣說,是為了說明阿里巴巴今后的模式將是很有前景的“Google+eBay模式”,即:把雅虎搜索和阿里巴巴電子商務結合起來。但是,如果照此發展下去,Google可能將會變味。也許有一天,人們隨口能提起的是“電子商務巨頭Google”,而把“搜索引擎巨頭Google”放到歷史中去。

  這種擔心并非杞人憂天。雖然Google在高速成長,但是它目前收入的98%來自于競價排名的廣告。如果搜索引擎的收入來源像它的頁面一樣簡潔單一,搜索引擎的發展前景就會顯得不確定。正是出于此種考慮,雖然Google的股價最近已經沖高到400美元,但還是有很多人相信,它的股價總有一天會跌下來。

  搜索引擎要擺脫收入過于單一的發展模式,就必然要進行多元化。但搜索引擎的天職就是要以更快的速度、搜出更多更好的信息,這是它的終極目的。如果要進行多元化,搜索引擎就很容易改變它的終極目的,改變它的性質,甚至淪為其他網絡業務的一種工具。

  雅虎中國的命運就是如此。對于阿里巴巴將怎樣把雅虎搜索和電子商務結合起來,已經開始有人這樣去想象:阿里巴巴將把雅虎搜索用在它的阿里巴巴網、淘寶網的會員身上,作為一種增值服務,讓這些會員去推廣自己,使搜索成為其電子商務的一種工具。

  Google正在滲透到通訊、電子商務、軟件、門戶網站等多個業務領域。或許有一天,人們將因為使用Google talk而知道Google原來也是一個搜索引擎。Google因此可能成為多個領域、多種用途的“公共”性工具。

  這并不奇怪。搜索正在成為僅次于電子郵件的互聯網第二大應用,但是,單一的競價排名遠遠沒有辦法將越來越多的搜索用戶的價值充分發揮出來。這時,依賴于搜索之上的其他業務就應運而生。在這個過程中,搜索引擎將越來越向后退,退到底層位置,成為基礎工具,而在前臺上表演的則是其他那些更豐富多彩、更能促動用戶消費欲望的東西。

  在較早的時候,百度就曾安心地扮演過一個工具的角色。那時,百度黏附在新浪等門戶網站背后,靠為他人做嫁衣裳來獲得微薄收入。后來,百度不愿再做幕后的無名英雄,它自己開出了“門面”,并迅速做大,似乎徹底擺脫“工具”的屬性而獨立自主了。但是,搜索引擎的獨立自主能夠堅持多久呢?這又是一個大問題。百度正在和一些音樂公司合作,想成為它們的渠道商以探索新的MP3搜索模式,也使人們看到它急欲改變自己的沖動。或者,這是又一個“工具”性輪回的開始。因為,只有這樣才能使它們能再一次迅速成長。

 


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