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微軟大舉進軍分類廣告市場 挑戰Craigslist
來源:新浪科技 時間:2006-3-21 瀏覽:

  導語:北京時間3月21日,國外媒體今天發表分析文章稱,在分類廣告領域,Craigslist已經擊敗了多家巨頭。然而面臨著微軟的大舉入侵,Craigslist能否繼續應對挑戰呢?

  微軟上月底推出了Windows Live Expo服務(expo.live.com),它是微軟互聯網服務網絡的一個新節點,同時也是微軟進軍免費本地分類廣告市場,向Craiglist發起挑戰的“利器”。在微軟之前,曾經有多家公司試圖進軍分類廣告市場,其中包括全球第一大網絡搜索公司Google。同其它公司相比,微軟采用了更加全面的方式,將分類廣告服務同自己的即時信息、地圖和博客服務結合在一起,方便用戶在本地朋友和熟人間銷售物品。

  Craigslist并沒有這樣的“武器”,但該公司正由總部所在地圣弗朗西斯科向新市場高速擴張,其龐大用戶群體所帶來的吸引力令競爭對手很難與之抗衡。Craigslist能否針對微軟的入侵迅速做出反應,進一步鞏固自己的領先優勢,引起了業界的高度關注。Forrester研究公司分析師查倫斯-李(Charlene Li)表示:“任何競爭對手要在美國灣區挑戰Craigslist的領先地位,都將十分困難。但我認為,在其它地區市場機會依然存在。”

  從表面看來,Windows Live Expo同Craigslist十分相似,在主頁上提供了各種廣告類別,允許用戶按照郵政編碼或城市定制頁面,或者搜索特定商品。當用戶發布新廣告后,系統將提示用戶按照郵政編碼給商品加上標簽。此外,用戶可以在房地產出售或租借廣告中加入真實地址,當用戶點擊廣告之后,就會出現該住宅的衛星圖片。

  更為重要的是,微軟分類服務為用戶提供了特別選項,可以限定有權限察看商品的用戶范圍。例如,用戶可以通過設定電子郵件地址,只允許即時信息服務好友列表,或個人電子郵件群中的用戶察看其商品。在這種情況下,MSN Messenger用戶可以看到列表中好友的名字旁邊出現一個特殊標志,這表明該好友剛在Expo上發布了銷售商品的廣告,或者在MSN Spaces上發表了帖子。

  微軟Windows Live Expo產品部門經理加里-維斯曼(Garry Wiseman)表示,通過全球2.05億名Messenger用戶,以及4000萬名MSN Spaces用戶,微軟已經擁有了一個龐大的潛在分類廣告客戶群體。他說:“很多公司都試圖推出這樣的服務,但要將希望變為現實,它們還有很長一段路要走。我們已經完全具備了這樣的條件。”

  維斯曼表示,微軟分類廣告服務短期內不會向個人用戶收費,但可能會借鑒Craigslist的經驗,向發布招聘或汽車廣告的企業收取一定費用。他同時透露,微軟正在研究一種新方式,希望能通過其它公司的出版物分發廣告,并共享營收。

  查倫斯-李表示,微軟將一系列Windows Live服務同分類廣告整合在一起的做法非常明智。他說:“這是一個絕妙的創意。用戶喜愛eBay,從很大程度上是因為eBay社區。Expo同樣具有這樣的潛力,而現有的分類廣告網站則有所欠缺。”當然,Craigslist的愛好者也許并不會贊同這種觀點,因為他們也擁有一個公開自己想法的場所——Craigslist討論板。

  在微軟之前,已經有公司嘗試過利用出版物分發分類廣告的方式。2003年,社區網站Tribe.net曾經獲得三家主要報紙的支持。作為回報,Tribe.net承諾將幫助這三家報紙奪回轉向互聯網的分類廣告營收。但是,社區網站未能像Craigslist那樣贏得大量分類廣告營收。分析人士認為,這主要由于大多數用戶認為社區網站是休閑交友的場所,并不適合進行電子商務。

  根據comScore網絡公布的最新數據,今年2月,Craigslist的一個網站吸引了850萬名用戶,遠遠超過去年同期的370萬人。排名第二位的是Trader Publishing,其訪問人數僅為74萬。Forrester預計,網絡分類廣告今年將產生31億美元的銷售額,比去年增長17%,預計到2010年將達到47億美元。與此同時,報紙分類廣告今年產生的銷售額將達到150億美元,僅比去年增長5%。

  Craigslist是一家私營公司,到目前為止并未公布營收數字。Craigslist的發展主要源于新市場擴張,截至上周,Craigslist共擁有205個網站,覆蓋了美國所有城市,以及35個其它國家的城市。Craigslist首席執行長吉姆-巴克馬斯特(Jim Buckmaster)表示,該公司更為關注多語言網站的推出,而不是其它功能或服務。他說:“在資源方面,我們無法與微軟這樣的巨頭抗衡。但我們沒有必要在技術上與之一較長短,因為用戶沒有這樣的需求。”

  巴克馬斯特同時稱,盡管Google近期推出了Google Base分類廣告服務,eBay也推出了面向國外市場的Kijiji,但Craigslist的業務增長并沒有受到影響。他說:“分類廣告是一個龐大的市場,足以容納多家公司并存。”(馬丁)


 


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