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搜索廣告的春天可能來了
來源:SEO165.COM 時間:2006-11-8 瀏覽:

        近日12類醫療廣告報刊禁令開始實施,所有報刊禁止刊登包括無痛人工流產、治療艾滋病、癌癥、癲癇、乙型肝炎、梅毒、淋并軟下疳、尖銳濕疣、白癲風、紅斑狼瘡、牛皮癬等12類醫療廣告。這是繼今年8月1日五類電視購物節目“禁播令”之后,醫療廣告的生存空間再一次被大幅壓縮。
  我覺得,搜索引擎廣告的春天可能來了。

  像“癌癥”、“尖銳濕疣”、“白癜風”、“牛皮癬”等等關鍵字,一向是搜索廣告競價最激烈的部分,也是搜索引擎最賺錢的部分。隨著傳統媒體廣告通路被一個個堵死,盡管仍會有人變著法地打擦邊球,但毫無疑問,越來越多的這類廣告,會涌向互聯網,涌向搜索引擎。

  也許你還記得,3個月前拉著橫幅在百度公司樓下抗議點擊欺詐的那家公司——北京中北衛科癌癥醫學研究院。他們3年多的時間在百度上花費了400多萬元廣告費,他們確實是百度的財神,而百度也源源不斷地把大量肯花錢的患者送到他們手上。

  針對點擊欺詐的抗議,百度則向媒體透露,中北衛科仍在為他們的競價廣告續費。8月4日,中北衛科一邊抗議百度,一邊卻當天在百度續費6000元,而前一天為5000元,8月7日續費兩次共10000元,8月8日續費5000元。由此斷定,“這如果不是一場明目張膽的敲詐,就是有幕后黑手在制造一個滑天下之大稽的鬧劇。”

  我相信,癌癥治療和抗癌藥物是一個暴利行業,否則中北衛科不可能3年內在一個搜索引擎上花400萬廣告費。其次,搜索引擎是一個自由度最大的廣告投放地,而且總能準確地捕獲病急亂投醫的人。因此,我并不認為,客戶一邊抗議一邊續費,就代表客戶認可百度的廣告效果。實際上,這樣的廣告客戶,就像一個吸毒成癮的人一樣,已經欲罷不能。

  這是一條畸形的產業鏈,一邊是越來越高的廣告競價成本,一邊是患上了搜索廣告依賴癥的暴利行業,停一天廣告,可能就意味著放走一批揣著大把現金的患者。搜索引擎向這些廣告客戶輸送著患者,患者養活了這些廣告客戶,這些廣告客戶又加倍回報搜索引擎。

  這樣的畸形鏈條不免讓人擔憂,而隨著電視和平面媒體廣告大門的關閉,更多的這類廣告將加入這一鏈條,成為新的搜索廣告依賴癥患者。而這也必將進一步抬升搜索廣告的價格,制造更多的熱門關鍵字。搜索廣告的春天來了,GDP增加了,患者卻被犧牲了。


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