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針對門戶型網站的SEO優化思考
來源:donews.com 時間:2007-10-12 瀏覽:

門戶網站的特點:信息量豐富,加上類別較多,每個類別都有眾多熱門詞和長尾詞,故而搜索引擎流量提升空間大。


總體原則:重點關鍵字重點做,長尾關鍵字解決收錄。

筆者這里追本溯源來淺析門戶網站常用的SEO策略:

一、二級或者三級域名的使用

1、門戶網站由于類別眾多,所以可以使用多個二級域名或者三級域名,獨立成站,而這些站經過培養,就可以成為SEO以后的資源,如交換友情鏈接包括交叉鏈接。

2、若不使用二級或三級域名,而繼續使用目錄結構,兩層或者三層目錄,不利于積累SEO資源,別人很不愿意跟你的目錄換鏈接,但是愿意跟獨立的站點換鏈接。

3、從URL權重角度,獨立的域名比目錄或者單頁面要具有優勢。

4、獨立域名PR相對容易提升。

5、對解決收錄有幫助,綁定子域名可以有效減少目錄層次,方便抓取,然后子域名內部的頁面可以放到該類別首頁展示,可以有效解決網頁收錄。

6、若單獨類別流量較大,服務器需要獨立出去也十分方便。

7、假設SEO使用過度或者使用作弊手段,進而被搜索引擎懲罰,不會影響其他站點的發展(子域名被K,主站和其他子域名表現正常的例子很多)。

二、URL規范

域名確定了,下來就URL規范,title規范之類,自從做產品以來,筆者也養成了融入SEO的習慣,每個產品的策劃之處就制定了絕對的URL和標簽規范,這些規范是以后絕對不能動的,尤其是URL規范,因為改動一次URL對于門戶網站來說要意味著幾十萬、幾百萬甚至上千萬頁面的重收錄問題,一般常用的URL形式有:靜態URL和目錄結構的URL,動態URL現在的抓取也可以,但是筆者的建議還是靜態URL或目錄結構的URL。

三、頁面代碼的規范

一般門戶站點的頁面模板設計都有嚴格的設計規范,不會亂加代碼或者CSS書寫混亂,Table和DIV濫用,大部分都是遵循W3C網頁設計標準在做,傳統的Table結構的很少,DIV+CSS結構居多,當然代碼會精簡許多,自然網頁加載速度會加快,減輕Spider(搜索引擎蜘蛛)抓取的負擔。

四、頁面標簽的規范

這是一個老生常談的話題,不算是SEO技巧,只能說是SEO稍有幫助的元素,標簽的規范包括Title,Meta,Alt,Nofollow等標簽屬性的使用,關于具體的寫什么,寫多少字,用什么特殊字符來凸顯該頁面或類別在搜索結果頁面展示,都是一些細節了,筆者這里不便啰嗦。

五、關鍵字分析規范

從首頁到欄目再到內頁,從熱門詞到長尾詞,分類別,按照搜索量的降冪排列,實施的時候,按照指數打亂次序分批次安排給下屬人員。

六、頁面關鍵字布局

關于關鍵字的布局策略,筆者依然堅持自己的論點—關鍵字散布于頁面的各個角落。這里的散布是指分散的布局;各個角落,千萬別理解成為頁面的全部,是指分散的比較均勻。目的在于防止關鍵字的堆積而造成作弊的嫌疑,但是大部分網站的處理依然是Title堆滿,Keywords寫滿,Description再重復幾遍。(這樣導致被K的案例多不勝數,比較老套的搜索引擎作弊伎倆之一)

七、內鏈接(inside link)建設

有些門戶站點沒有專門的人員去做外部鏈接,但是關鍵字排名依然很好,一方面是域名的歷史和權威性,成為搜索引擎新聞源,另一方面大都是內鏈接比較合理和規范,內鏈接建設方式很多,筆者這里結合自己幾年SEO和做產品的經驗簡單談幾點:

1、相關類別、文章或熱門推薦

千萬不要小看,對于增加內鏈接是很有用的,一方面,一篇文章在多個頁面的熱點推薦,或者相關文章中出現,可以有效提高頁面的曝光率,為搜索引擎蜘蛛提供了多個入口,有利于收錄;另一方面,可以有效平衡頁面的PR值,筆者一直認為某個站點首頁的PR高不是真正意義上的權重,頁面平均PR或者欄目URL平均PR才是有價值的。有一點比較可惜,一些Blog或者門戶站點的相關文章或者熱門推薦等信息使用JS調用,使得某些搜索引擎蜘蛛的抓取出現困難,沒有起到應有的作用,形同虛設。

2、Tag和Tag聚合

Tag多見于blog,用戶寫了一篇blog然后編輯或者選擇一些Tag,其實每個tag就是一個精準聚合,把與這個詞相關的頁面都以列表的形式展示出來,這樣的頁面上的信息就是與該詞最相關的,由于各個頁面的標題或者描述里面都會有這個Tag(詞),所以頁面的關鍵字分布也相對均勻,與筆者前面提到的關鍵字分布原則溫和,所以一般的Tag的URL收錄后都有比較好的排名,我們把握一個原則,搜索引擎是在為用戶提供與用戶輸入的關鍵字最精準和最全面的信息。Tag聚合就是對所有Tag的一個列表,也多見于Blog,可以叫做tag地圖。

3、重寫站內搜索URL強推“搜索風云榜”

在一些對檢索量要求比較高的網站做得比較多,比如購物搜索類網站,分類信息網站,C2C類網站,生活搜索類網站,筆者簡單說下做法,本質就是對用戶在站內的搜索結果(一個列表)的Title做了規范,URL進行了重寫,然后將重寫過的URL存儲起來,在一個名叫“搜索風云榜”或者“**指數”的產品中展示出來,本質這個產品也是個網站地圖了。用戶的每次搜索都為網站貢獻一條內容,然后將這些內容存儲起來,換一個樣式(風云榜)展示出來,道理與Tag一樣,從產品角度來說,也能為用戶提供一個反應站內商品或者服務的一個相對的關注程度。

4、關鍵字替換

頁面上出現的一些關鍵字用“固定的關鍵字帶固定鏈接”的形式來體現出來,表現效果有點類似Clickeye,目前各大門戶都有使用,一方面提升了內鏈,另外改善了用戶體驗(假如用戶看到了這個詞,而正好是一個專業的陌生詞,這個時候這個詞上正好帶有鏈接,為用戶做解釋,方便了用戶),經常讀Blog的朋友也會發現在一些博客中也常會使用這招。

八、外部鏈接(outside link)建設

外部鏈接的建設在SEO策略中也是十分關鍵的一步,約在關鍵字排名中占據60%的權重,一般在門戶站,如果有SEO部門,都會組建專門的Link組,來長期負責鏈接交換或者鏈接誘餌的建設工作,當然外部鏈接的建設方法有很多種,曾經有人總結了108種,常用的有友情鏈接(含交叉鏈接),鏈接買賣,BD合作,文字廣告,博客群建,論壇群發,PR稿,站群,Linkfarm等)

九、實施效果階段性跟蹤監測

主要是利用一些SEO工具進行數據監測和流量分析,對比搜索流量的變化,關鍵字升降情況,以及關鍵字的升降對流量的影響程度等,根據數據情況及時調整方案或者實施項目的優先級。

十、人員績效考核和SEO效果評估

統計個人報表,評估個人工作績效。

除了上述的10點還有一些針對行業門戶的SEO策略,筆者這里不做贅述,上面幾點能做到,一般就會有不錯的效果了,當然也是分批,分階段實施的,從關鍵字分析到策略實施,時間和人員的安排、團隊培訓、資源培養到每個階段的效果評估和數據分析也都需要經歷一番折騰。

門戶網站的SEO如果單獨工作,也會遇到很多阻力,很多情況會在執行上出問題,因為有些是產品上需要改進的地方或者需要開發新產品,制定新的游戲規則,其實都是產品上應該提出的需求,技術才會去實施,所以工作中需要多多溝通、協調。


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